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微软的鸿门夜宴程天宇牛角尖博客互联网乐事

发布时间:2020-03-12 11:47:24 阅读: 来源:水处理试剂厂家

微软的鸿门夜宴 9月7日,微软公司与世界500强第一名全球最大的零售商沃尔玛开设一家新的网络音乐下载商店,该网络音乐下载商店的歌曲可以在微软Windows媒体播放器播放。至此,微软正式进入网络音乐市场,其实早在2004年6月1日,微软就与AOL(美国在线)合作,加强在数字媒介方面的合作,而在合作当日,苹果公司的股票价格下降了15%,仅为17.95美元;联系到这两个举动,我们不难了解到微软是下定决心在网络音乐市场大展手脚了,那又是什么驱动着这个”系统霸主”进入新的、陌生的网络音乐市场领域呢?

全力推行Windows战略

不可否认,在全球每行唱片行业400亿美元的产值到2008年将有12%的份额在网上发行,也就是48亿美元,市场也不算太小,但是在网络音乐市场可谓是”卧虎藏龙”,不论是付费网络音乐下载先驱”苹果电脑”,还是专注于网络多媒体的Real Networks,以及媒体巨人索尼都是十分强硬的对手。而且,事实上,该市场在短期不可能有较大的盈利。目前,提供音乐下载服务公司的利润分配方案是,每首歌的99美分定价中,75美分要付给唱片公司作为版权费用,而信用卡处理费用为5美分,另外在用户提供每一首歌的数字版时,真正留在在线音乐服务商手里的利润不会超过十美分。所以说微软的目的并不在意这区区几美分利润,微软此举是目的是为了维护其Windows操作系统独步天下的地位,联系其与plam争夺PDA操作系统和与诺基亚争夺智能手机操作系统的行动,我们便更加坚定了我们的判断。维护其Windows操作系统的”大一统”地位才是最重要的。数字音乐的标准才是最重要的,正如业内人士所认为的:”微软进军网络音乐下载市场只是其Window战略的一部分,微软希望能够通过该项服务向市场用户发出信号,该公司有能力应对市场的挑战和遭受任何挫折,有技术实力向市场推出完美的产品。”微软的商业目标是通过推广Windows中的技术,销售更我的PC和促使用户升级,微软的目的是让普遍PC成为家庭多媒体娱乐的中心,而苹果公司在微软实现目标的道路上铺了一层荆棘。

标准之争

目前,数字音乐市场出现了两极分化,苹果电脑及其ITUNES音乐下载商店,ipod数字音乐播放器几乎是在一夜之间占领了数字音乐市场,从纽约、伦敦到东京、上海正有越来越多的人戴着ipod那白色绒布耳机,现阶段苹果电脑在全球数字音乐市场上处于绝对的霸主地位,其ipod播放器已销售了300多万部占领了近50%的数字音乐播放机市场,其ITUNES网络音乐商店服务在合法音乐上占有率高达70%,这一切都令索尼、沃尔玛、微软,等音乐巨擘不得不甘拜下风。而且由于其ipod播放器只支持ITUNES在线商店下载的音乐,所以这种苹果式(软硬件相集成战略)行为使其在数字音乐市场一枝独大,也使其采用高级音频解码(AAC)标准成为事实上数字音乐播放的主导标准,而虽然微软公司的”Window、Media Audio(WMA)”格式已经得到三星、戴尔、创科科技、以及沃尔玛、AOL等的支持,虽然其数字知识产权管理技术James允许用户把歌曲转移到便携式数字音乐器,而不只是Jpod,而且还能确保唱片公司的知识放权不被侵犯,从而得到五大唱征公司的大力支持,但是由于缺乏如ipod一样销售达三百万以上的王牌产品,微软的WMA格式并不被十分看好。对于那些ipod用户来说,ipod所代表的并不仅仅是一种商品,其更像是一种文化。他们会继续追随ipod,同时也会选择 ITUNES。ipod也许可以一直流行下来,这样AAC标准必定会成为主导标准。

苹果电脑会被边缘化吗?

对微软来说,最希望看到倒下的敌人也许是苹果,以20世纪80年代的时候,苹果在推出首款MAC计算机给计算机产业带来革命性变化后拒绝向其它厂商许可其拥有的macintosh操作系统,目的是控制硬件和软件,独享巨额利润。这种策略虽然有一定效果,但精明的微软将其操作系统许可给IBM等厂商,最终导致微软成为系统霸主,拥有90%以上的份额,从而使苹果电脑在个人电脑市场边缘化,成为了微软的配角。这次,苹果在数字音乐市场的做法正是以前在个人电脑产业行为的翻版,苹果电脑利用特殊的音乐格式,迫使用户必需向苹果自家的网络商店购买音乐的作法。无异是作茧自缚。在线音乐下载的歌曲可以在多达大约60种的播放器上播放,同时,WMA格式从压缩比上年,是MP3文件的二分之一,甚至更小,而且这种文种格式的音质比从Jtnnes下载到ipod更佳。而且WMA格式的可保护强,具有相当的版权保护能力,因此唱片业全力支持WMA标准。而且微软已获得众多硬件厂商的支持,目前包括沃尔码、迪斯尼,时代华纳在内的许多公司,都已经与微软结成了亲密的合作关系,在这些硬件销售合作伙伴的帮助下,微软公司离成功也许并不远。

谁是真正赢家?

尽管面临各种障碍,但在线音乐的合法下载趋势将不可避免。而且,当在线音乐作为一种消费品成为一种潮流时,它就会不再局限于任何单一的媒体或者播放器,充分的资源共享和消费低额化也将成为未来在线音乐的发展方向,现有的苹果模式也必将退出历史的舞台。如果苹果固守旧模式,即使现在占在线音乐市场的领先地位,也难免不重蹈Mac的复辙。但是苹果为避免80年代的悲剧,已经不再坚持了孤军奋战。

??? 苹果让Ipod支持Windows操作系统和IBM相容型个人电脑,扩大了市场范围,同时推出第四代ipod,继续保护领失地位,同时苹果与惠普以及摩托罗拉联盟,使苹果在音乐播放器领域占据了垄断地位,ipod也将成为数字音乐事实上的标准,也许会一天,ipod播放器会成为个独立于mac与windows平台的标准。这也许是微软最不愿看到了,同时苹果支持WMA到AAC标准的转变,而不是只采用AAC一种格式。借助iTtvnes业务,乔布期重塑了苹果公司,打造了新的未来,在很久以前,苹果公司就失去了对个人电脑领域的领导地位,也许ITUNES是一个转机,ipod是至今红得发紫的播放器,如果能一直流行下来,也许会成就苹果,如果不成,AAC则会成为ipod的掘墓人。如果苹果对其数字技术(DRM)pairplay进行授权,使其在Real Net等其它服务器上也可以使用的说,这就会对微软造成巨大的压力。而且苹果电脑必须密切关注与其产品竞争的数字音乐播放机,相对于ipod高达249至499美元之间的价格来说,定价49美元的音乐播放器也许会对ipod造成影响.苹果正在试图象微软在PC市场一样成为数字音乐行业标准的带头人。

??? 而且,iPod对苹果帮助很大,只要其能够继续占据市场主导地位,苹果的在线音乐商店就可以保持头名。然而,面对众多挑战,苹果还能不能引领数字音乐的潮流?在众多的对手中,苹果会继续以其王牌产品来保持其主导地位?还是微软将会联合所有的同僚来扳倒它的这一对手?他们到底孰优孰劣?究竟谁能长久?最终还得由市场说了算。现在竞争上刚刚开始,我们还无法确定谁可以笑到最后,因而我们只有拭目以待了。

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