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【新闻】速83天13亿票房年度爆款炼成记

发布时间:2020-10-14 06:17:18 阅读: 来源:水处理试剂厂家

《速度与激情8》称得上是2017年开年至今最具谈资的现象级影片。

今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似,当年,上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末,亟待一部影片来填补。

而这次,《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城,单日票房甚至超过一线城市。

据了解,《速8》带给影院的首次观影观众并不多,但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

高票房,高排片

影片因为有中影参投并发行,得到中影旗下影院的强力支持。截至2016年上半年,中影参控股院线、控股影院约占全国影院市场份额的31%,时光网PRO专业版数据显示,中影参控股院线16日给这部影片的排片占比最高为75.6%,最低也有62.6%。而在院线市场占据最高的13.4%市场份额的万达院线,16日给该片的排片占比更高达81.9%。

如此猛冲猛打的态势让坊间有了猜想,《速度与激情8》会不会超越创造33.9亿元票房的《美人鱼》。在每经影视记者看来,仅凭目前的表现,谈论超越《美人鱼》为时尚早。前三天的票房表现证明了《速度与激情8》是爆款,但是未来一周工作日的票房走势,将对它的最终票房产生更大的影响。

《美人鱼》在首映前三天之后,后面三天的票房表现相当稳定,每天相差无几,约2.4亿元。而《速度与激情7》首映三天之后,票房仍有一定程度的下滑,大概下跌18%左右。2015年的另一个爆款《捉妖记》,第二周前三个工作日平均每天的票房相比首周末缩水了50%。

因此,从今天开始的五个工作日,对《速度与激情8》的票房持久力是考验。目前来看,排片已经给了这部影片极大的支持。猫眼专业版显示,明天开始的三天,平均每天全国排片占比高达77%,而《美人鱼》首映周末后的三天,平均每天全国排片占比也只有38%。

《速8》贴片广告,还说宣传差?

刷一刷朋友圈和微博,偶尔能看到一两位朋友晒晒《速8》的票根,但很少有媒体机构发声音,影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说,完全感受不到气氛啊,要是国产大片宣传做成这样,片方肯定会把宣传费全额收回。

《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪,但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

和颂世纪一位高层透露:国内宣传方发挥的空间很小,这次和颂只是承担了传统渠道的部分,不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上,这种大片营销是一点就着的,确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说,前作《速7》积累下来的熟悉程度,以及好莱坞大片提前半年就定档的消息,早就抵达了观众,并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片,只需要一个预告片,一个户外广告牌,或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

但如果你认为这部影片宣传上没有动作,就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情,包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上,但宣传手法非常传统,在创意和玩法上,确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案,品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核,这大概需要2周的时间。所以,对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说,越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例,无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告,通过跟品牌的合作,让品牌掏钱买单去做这种投放。

谁将成为下一个《速8》?

据悉,《速度与激情8》的制作成本达到了2.5亿美元,和其系列第一步3800万美元的制作成本相比,足足翻了6.5倍。对于续集电影而言,如何持续保持其“生命力”是最为关键的一环,而无论是在视效场面的升级还是新人的加盟,提高预算或许是必然的选择。

今年除了《速8》,迪士尼出品的《加勒比海盗5》预估制作成本达到了3亿美元,派拉蒙出品的《变形金刚5》预估成本达到了2.1亿美元,而除此之外有可能在年内上映的《星球大战8》、《雷神3》其制作成本都有可能会超过2亿美金。对于续集片而言,提高制作成本要面对“两难抉择”。

无论系列前作表现好与坏,对于续集来说都有着不小的压力。但高压力的同时带来的是更好的IP号召力和群众基础,对于影片打开市场会更加轻松。

另一方面,好莱坞的“续集病”在近几年成为了一个持续热吵的话题,尤其是北美电影市场对于日益雷同化的续集片并不感冒。虽然国内观众仍然愿意为续集片买单,但如果质量水准太次,即便IP效应再好也会出现后势崩塌的票房走势。所以,高成本的同时还会带来高风险。

这样一来,制作水准、档期选择两个因素会被无限的放大。从《速8》的档期来看,虽然是一部非暑期档大片,观众的观影热情并非出于一个较高的水准。但是这样相对“较冷”的档期保证了有更加充足的票房冲刺期,前两年内地进口片票房冠军都是在这一时间节点当中。

与往年相比,目前影市环境相对低迷,对于一部着眼于“超级爆款”的大片来说,有更多的时间可以在影市一家独大。

而《变形金刚5》和《加勒比海盗5》在北美都是定档于暑期档前后,虽然观影人次大幅提高,但却需要面对更加残酷的竞争环境。而且两部影片基本可以“预订”引进名额,如果再加上延期引进的因素,这两部大片就不得不面对下半年逐渐回暖的国产片大军,对于其票房成绩来说,并不是特别利好。

从映前来看,《变形金刚5》的预告和《加勒比海盗5》的点映口碑颇佳,虽然占据着看似相对有利的档期,但是对于其制造“年度爆款”来说,困难可能比《速8》更大。

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